G-Star heeft sinds de oprichting in 1989 de filosofie “Just the Product” gevolgd. Deze doelgerichte benadering heeft geleid tot veel “firsts” denim-vakmanschap met street-level look, creëert een nieuwe denimsector die traditionele jeans in een geheel nieuw licht achterlagen; de positionering van onbehandeld, “raw”, denim als gewild en draagbaar materiaal; en de ontwikkeling van een onmiskenbaar denim-denim-denim-design, dat architectonisch en 3D-denken in de constructie van onze jeans opneemt. Wij streven er ook naar de innerlijke schoonheid van denim te benadrukken door wassingen en behandelingen te creëren die de unieke eigenschappen en kwaliteit van een jeans benadrukken. Het geavanceerde waspalet van vandaag is een complete levensgeschiedenis, van “raw”, onbehandeld denim tot diep indigo tot extreem gebleekt. Daaraan voegen onze behandelingen meerdere gradaties van slijtage toe om onderscheidenbare, getextureerde kledingstukken met karakter te creëren.